L’émergence des éco-influenceurs
L’année 2023 a vu les premiers éco-influenceurs prendre le devant de la scène sur les
réseaux sociaux. Ces influenceurs, axés sur la durabilité et l’éthique, ont captivé des audiences engagées, faisant de leurs collaborations avec les marques des initiatives particulièrement puissantes.
Le contenu vidéo éco-responsable a dominé.
Le format vidéo, particulièrement sur TikTok et Instagram Reels, est devenu le médium privilégié pour véhiculer des messages éco-responsables. Les éco-influenceurs ont utilisé ces plateformes pour sensibiliser et éduquer leurs publics sur des enjeux environnementaux essentiels. Ce que je trouve paradoxal étant donné que ces plateformes n’utilisent que très peu d’énergies vertes pour héberger leurs données, avec Agence web Green, vous pouvez héberger vos streamings vidéo chez un hébergeur vert.
Un engagement renouvelé pour la durabilité
De plus en plus de marques ont répondu à l’appel des consommateurs pour une plus grande éco-responsabilité. En 2023, les influenceurs incarnant des valeurs durables ont été plus sollicités qu’en 2022, établissant des standards éthiques pour les collaborations futures.
Les live-streams axés sur la durabilité
Les sessions en direct, axées sur la durabilité et l’éthique, ont gagné en popularité cette année. Des webinaires, ateliers et séances de Questions/Réponses sur la durabilité ont engagé et éduqué les audiences comme jamais auparavant. Cependant, il existe encore beaucoup de chemin à parcourir pour devenir plus vertueux.
L’IA s’est mise au vert… ou pas !
L’intelligence artificielle est employée massivement pour associer les marques aux éco-influenceurs pertinents, facilitant des collaborations alignées sur des valeurs de durabilité. Mais peu de personnes savent qu’utiliser l’IA est une catastrophe en termes de consommation d’énergie et d’eau – nécessaire au refroidissement de ces fermes de serveur qui tournent à plein régime depuis le début de l’année.
Le succès des contenus éphémères : pas vert !
Les formats éphémères, comme les stories Instagram, ont été largement utilisés pour promouvoir des initiatives éco-responsables, accentuant l’urgence d’agir face aux défis environnementaux. Cependant, ces contenus par leur essence sont éphémères, là où écoresponsabilité s’accorde avec durable faudra-t-il continuer pour 2024 ? Nous le verrons bien.
Des partenariats durables : vert !
2023 a par contre confirmé l’importance de collaborations à long terme entre marques et influenceurs, renforçant l’authenticité et la cohérence des messages éco-responsables ou non, là, je dis : démarche éco-responsable.
L’importance des campagnes locales : éco responsable !
Face à la crise écologique mondiale, les actions locales ont été valorisées. Les marques ont combiné des stratégies locales et globales, collaborant à la fois avec des influenceurs locaux pour se rapprocher d’un public proche et attentif aux actions qui les concernent directement.
Transparence et éthique avant tout
Avec les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données et la transparence, les campagnes de marketing d’influence devront être plus transparentes et conformes aux réglementations. Les marques collaboreront avec des influenceurs ouverts sur les contenus sponsorisés, et les plateformes de marketing d’influence fourniront des mesures de protection des données plus robustes.
Conclusion : 2023 année éco-responsable ?
2023 semble être une année pivot pour le marketing d’influence, avec un accent prononcé sur l’éco-responsabilité. Les agences web éco-responsables sont de plus en plus nombreuses et paraissent se montrer à la hauteur des défis, s’adaptant à ces nouvelles tendances pour mieux répondre aux besoins d’un monde de plus en plus conscient de ses responsabilités environnementales. Intéressés ? Nous vous proposons de vous accompagner avec notre
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